Что сказывается на эффективности медийной рекламы

Компанией СomScore были проведены исследования Интернет-рекламы, в результате которых было выявлено, что примерно 31% показов всей существующей медийной рекламы не достигает целевой аудитории. Существуют и такие сайты, реклама на которых доходит лишь до 9% пользователей.

Медийная реклама – это размещение рекламных объявлений на веб-сайтах. Как правило, формой подобной рекламы является баннер с анимированным изображением и гиперссылкой. Существует несколько причин неудачной медийной рекламы, и в первую очередь это неправильное размещение баннера. Например, очень часто текст рекламы располагают ниже области просмотра. Для того чтобы обнаружить баннер, пользователю требуется воспользоваться мышкой и прокрутить веб-страницу. Если сайт наполнен плохим контентом, то юзеры, как правило, не просматривают страницу до конца.

Однако недавно компанией Google было объявлено о том, что сайты, на которых рекламные сообщения, расположенные в верхней части интернет-страницы, мешают пользователям просматривать нужную им информацию, будут пессимизированы. К тому же, если разместить рекламный баннер слишком высоко, то существует вероятность того, что юзер прокрутит вниз веб-страницу раньше, чем загрузится реклама.

Потери показов возникают и из-за неправильной настройки геотаргетинга. По этой причине в среднем теряется 4-15% показов. Не менее важная и распространенная ошибка, совершаемая рекламодателями – расположение рекламных баннеров рядом с неудачным контентом, негативно сказывающимся на имидже торговой марки. Компанией СomScore в ходе исследования было проанализировано более десятка национальных брендов и около трех тысяч размещений рекламных баннеров на 381 тысяче веб-сайтов, давших 1,7 млрд. показов медийной рекламы.





Интересное по теме:


"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Эвтаназия в России: можно , но нельзя
Как известно, термин эвтаназия происходит от двух греческих корней - 'eu' (хорошо) и 'thanatos' (смерть). Таким образом, эвтаназия - это 'хорошая смерть'.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

Самые успешные PR-ходы 2011 года
PR-бюро PerfectRaise отметило 5 самых успешных рекламных акций за 2011 год, организаторам и участникам которых удалось привлечь к себе внимание и эпатировать публику, что благоприятно отразилось на их имидже и популярности.

Какие слоганы самые запоминающиеся?
Слоган – это нечто большее, чем просто формальная дежурная фраза, это ключевой, цементирующий элемент, позволяющий соединить в единое целое бренд и слоган. Разработке эффективных слоганов способствуют креативность, знание психологии рекламы, художественный и литературный вкус. Очень полезно изучить успешные, популярные слоганы, подумать над тем, почему они настолько эффектны.