Роль маркетинга для бизнеса

Многие владельцы бизнеса и руководители компаний не имеют достаточного представления о маркетинге. А ведь при правильном подходе маркетинг может приносить хорошую прибыль. Даже убыточные фирмы за счет грамотного применения маркетинговых ходов могут превратиться в процветающие организации.

Путать маркетинг с понятиями реклама, сбыт и PR не стоит. Эти вещи взаимосвязаны, но не равнозначны. Основной целью рекламы является привлечение внимания потенциальных клиентов к тем или иным товарам или услугам, а сбыт решает вопросы их реализации. Сюда можно отнести поиск новых торговых точек, дилеров, партнеров, ретейлеров. PR же носит преимущественно характер информационной пропаганды.

Так что же такое маркетинг? Маркетинг – это процесс поиска покупателей и клиентов, удовлетворения их потребностей. Примером грамотного маркетинга является поставка востребованного товара в надлежащее место в нужный момент времени по оптимальной стоимости в требуемых формах и количествах. Так, например предприниматели-владельцы цветочных павильонов должны понимать, что в центре города можно легко реализовать дорогие букеты, оригинально оформленные и составленные из эксклюзивных цветов, в то время как на окраине в основном продаются простые букеты.

Маркетинг преследует несколько целей. Каждый маркетолог должен уметь определять нужды и потребности целевой аудитории, удовлетворять ее, при этом получая прибыль теми способами, которые могут обеспечить достижение поставленных перед компанией целей. Основной задачей грамотного маркетинга является удовлетворение каждого потенциального покупателя. Если клиент не доволен товаром, услугой, системой доставки, общением с продавцом-консультантом, то это может говорить о плохом маркетинге.




Интересное по теме:


"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Эвтаназия в России: можно , но нельзя
Как известно, термин эвтаназия происходит от двух греческих корней - 'eu' (хорошо) и 'thanatos' (смерть). Таким образом, эвтаназия - это 'хорошая смерть'.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

Самые успешные PR-ходы 2011 года
PR-бюро PerfectRaise отметило 5 самых успешных рекламных акций за 2011 год, организаторам и участникам которых удалось привлечь к себе внимание и эпатировать публику, что благоприятно отразилось на их имидже и популярности.

Какие слоганы самые запоминающиеся?
Слоган – это нечто большее, чем просто формальная дежурная фраза, это ключевой, цементирующий элемент, позволяющий соединить в единое целое бренд и слоган. Разработке эффективных слоганов способствуют креативность, знание психологии рекламы, художественный и литературный вкус. Очень полезно изучить успешные, популярные слоганы, подумать над тем, почему они настолько эффектны.