Зачем нужны бренды-однодневки

При формировании брендов большинство компаний ориентируется на долгосрочный  потенциал торговой марки. Именно такие – продуманные и последовательные стратегии обычно приводят к успеху. Пройдя все стадии развития, бренд «закаляется», приобретает устойчивость. Однако существуют исключения из классического правила. И тогда создаются бренды-однодневки – решения, рассчитанные скорее на месяцы, чем на годы. Главным вопросом при создании подобных брендов является возврат вложенных средств. Успеет ли «скоростная» торговая марка окупиться и принести прибыль?

В некоторых случаях ответ на этот вопрос однозначно положителен. Бренды-однодневки прекрасно зарекомендовали себя при продвижении крупных спортивных, культурных или политических мероприятий, таких как Олимпиада, конкурс Евровидение, выборы. Краткосрочные бренды «привязываются» к определенному событию, после которого навсегда исчезают. Ребрендинг в отношении них, как правило, не применяется.

Особенности продвижения брендов-однодневок:

1. Минимальные затраты на раскрутку (имя мероприятия-«спонсора» само по себе служит рекламой);

2. Важность точного попадания в «идею» мероприятия (известный пример такого удачного бренда – мишка для Олимпиады-80 в Москве).

Для использования брендов подобного рода, как правило, необходимо разрешение организаторов  мероприятия и владельцев бренда, либо приобретение спонсорского пакета. При грамотном стратегическом планировании и совпадении аудитории события с аудиторией торговой марки бренд-однодневка позволяет получить отличный  коммерческий результат.


Интересное по теме:


Что входит в обязанности бренд-амбассадора?
Специалист, представляющий целевой аудитории конкретный бренд, называется бренд-амбассадором. Основным родом деятельности данного специалиста является участие в светских мероприятиях, организуемых от имени бренда. Как правило, бренд-амбассадорами становятся профессионалы рекламного рынка – личности, которых уважают и к чьему мнению прислушаются, люди, понимающие цели бренда, владеющие ораторскими способностями, обладающие широким кругом знакомых в сфере маркетинга.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Событийный маркетинг: понятие и виды
Ежедневно на уличных плакатах, в газетах, на экранах телевизоров и мониторах компьютеров человек видит рекламные сообщения. В последнее время потребитель перестал обращать внимание на это обилие рекламной информации. Поэтому многие компании помимо традиционной рекламы прибегают к изобретению новых креативных идей.

Не стоит пренебрегать подарками
Когда конкуренция настолько высока, что даже реклама становится малоэффективным методом для привлечения новых клиентов, маркетологам приходится прибегать к альтернативным вариантам воздействия на покупателя, например, к начислению бонусов и предоставлению бесплатных сувениров...