Внимание - промо-акция!

Проведение промо-акций относится к отдельному виду рекламной деятельности компании, когда информация о рекламируемой продукции (товаре, услуге) происходит при непосредственном контакте потребителя с рекламным агентом – промоутером. Обычно таким видом продвижения занимаются специализированные рекламные агентства, которые проводят дегустации и распродажи, организуют раздачу рекламных образцов (сэмплинг), буклетов и сувениров, цель которых повысить узнаваемость бренда и привлечь внимание целевой аудитории к определенному товару, имеющему на рынке большое количество конкурентоспособных аналогов.
Для такого огромного мегаполиса, как Москва, проведение промо-мероприятий особенно актуально. Например, для того, чтобы проинформировать жителей определенного региона о важном событии или услуге организуются яркие и содержательные представления, конкурсы, лотореи и розыгрыши призов. При этом организаторы используют креативные идеи, подбирают персонал, готовят баннеры, постеры, буклеты, одежду с логотипами компании и прочий рекламный материал. В задачу профессиональных рекламщиков входит цель не только довести до потребителя информацию о том, насколько оперативна компьютерная помощь в Марьино, к примеру, но и внушить зрителю идею о том, что нужно срочно починить компьютер/усовершенствовать/купить новый и т.д.
Также одним из интереснейших направлений промоушн-метода считается BTL-акция, базирующаяся на средствах непрямой рекламы. При организации подобных мероприятий организаторами акции учитывается психология человека. Место для проведения рекламного события выбирается тщательно, при этом учитывается основная целевая аудитория, места ее скопления, вырабатывается стратегия действия по ее завоеванию. Инструменты, задействованные при этом действуют на человека на подсознательном уровне. Он даже сам не понимает, почему выбирает именно ремонт компьютеров в марьино, а не в центре города или другом районе. На самом деле специалисты маркетинговой сферы просто наталкивают его на эту мысль, разместив во всех местах, где он бывает целый ряд знаков, указывающих в нужном направлении.
Самый простой пример – книга, которую читает сразу несколько человек в одном вагоне метро, и так переходя со станции на станции, из вагона в вагон, они делают это на протяжении заданного времени. В результате, спрос на эту книгу резко возрастает, а специалисты рекламы составляют отчет о проделанной работе и предоставляют его заказчику вместе со статистическим анализом произошедшего события. Как правило, для любой промо-акции разрабатывается уникальный сценарий, что помогает сделать мероприятие более действенным и запоминающимся.

Интересное по теме: