Что такое контент-маркетинг?

Контент маркетинг представляет собой приемы для эффективного повышения популярности веб-сайта за счет публикации на нем специфического контента. Контент размещают в бесплатно предоставленных или собственных медиа и используют для привлечения целевой аудитории. Социальные медиа (YouTube, Facebook, блоги) – это основные площадки для рекламной активности многих компаний. Однако контент-маркетинг может включать в себя и другие каналы (электронные книги, документы, вебинары, подкасты, статьи), другими словами – такие формы, при которых контент может быть размещен на собственном сайте или в социальных сетях.

Контент-маркетинг способен существенно сократить расходы компаний, связанные с рекламой. Однако чем больше фирмы набираются опыта в данной сфере, тем больше им становятся понятны все ее возможности и нюансы. Эффективный контент требует значительных производственных вложений и нередко компаниям требуется привлечение внешних источников поддержки (сторонних агентств и партнеров). Контент не является заменителем рекламы, ведь для максимального успеха и оптимального воздействия реклама и контент должны быть друг в друга интегрированы или хотя бы взаимосвязаны. Только в этом случае они смогут более подробно рассказать потребителям историю марки.

В последнее время потребительские предпочтения оказывают значительное давление на контент-маркетинг. Блоги с появлением новых социальных каналов становятся менее значимыми. Например, сегодня хитом сезона является сервис Pinterest. Из-за того что маркетологи меньше стали полагаться на привычную для нас рекламу, им пришлось столкнуться с необходимостью тщательно следить за различными контент-каналами и тенденциями в маркетинговых технологиях.

Вероятно, контент-маркетинг в ближайшие несколько лет будет представлять каждую организацию. Поиск и распространение контента требует участия опытных специалистов в области маркетинга, PR и менеджмента.




Интересное по теме:


Что входит в обязанности бренд-амбассадора?
Специалист, представляющий целевой аудитории конкретный бренд, называется бренд-амбассадором. Основным родом деятельности данного специалиста является участие в светских мероприятиях, организуемых от имени бренда. Как правило, бренд-амбассадорами становятся профессионалы рекламного рынка – личности, которых уважают и к чьему мнению прислушаются, люди, понимающие цели бренда, владеющие ораторскими способностями, обладающие широким кругом знакомых в сфере маркетинга.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Событийный маркетинг: понятие и виды
Ежедневно на уличных плакатах, в газетах, на экранах телевизоров и мониторах компьютеров человек видит рекламные сообщения. В последнее время потребитель перестал обращать внимание на это обилие рекламной информации. Поэтому многие компании помимо традиционной рекламы прибегают к изобретению новых креативных идей.

Не стоит пренебрегать подарками
Когда конкуренция настолько высока, что даже реклама становится малоэффективным методом для привлечения новых клиентов, маркетологам приходится прибегать к альтернативным вариантам воздействия на покупателя, например, к начислению бонусов и предоставлению бесплатных сувениров...