Прошлое и настоящее бренда Hello Kitty

Образ известного сегодня на весь мир симпатичного котенка Kitty был придуман в 1974 году владельцем японской фабрики игрушек Sanrio Синтаро Цудзи. Торговая марка под названием Hello Kitty стала известна в Японии в 1976 году. С тех времен этот трогательный образ используется в качестве сувенирной продукции, героев мультфильмов, элементов дизайнерской одежды и разнообразных аксессуаров. Изображение милого котенка Hello Kitty постепенно превратилось в самый узнаваемый символ на сегодняшний день, привлекающий не только детей и подростков, но взрослых людей.

Совсем недавно всемирно известный японский бренд отпраздновал свое 35-летие. В честь этого события была выпущена юбилейная коллекция гаджетов и аксессуаров, в которую вошли стильный плеер в форме головы знаменитого котенка, и пять подвесок, украшенных разноцветными кристаллами. Также была выпущена серия дизайнерских сумок с изображениями Hello Kitty.

Сегодня даже и представить трудно, что этот бренд в конце восьмидесятых годов пережил кризис. В то время продажи изделий с котенком начали падать и Ямагути Юко (дизайнеру компании Sanrio) пришлось немного изменить внешний вид Kitty. Знаменитый котенок лишился черного контура, но зато обзавелся несколькими новыми образами и членами семьи: папой, мамой, дедушкой, бабушкой, а также младшей сестренкой Мимми.

В наши дни население всего земного шара может любоваться огромным разнообразием товаров с изображением Hello Kitty, начиная с мягких игрушек и футболок и заканчивая тостерами, выпечкой и макаронными изделиями. Недавно знаменитый японский логотип был замечен даже на корпусе самолета авиакомпании «EVA Air». Котенок с красным бантиком красуется и на униформе бортпроводниц, а также на салфетках, туалетной бумаге и подушках, предназначенных для пассажиров.

Интересное по теме:

Что входит в обязанности бренд-амбассадора?
Специалист, представляющий целевой аудитории конкретный бренд, называется бренд-амбассадором. Основным родом деятельности данного специалиста является участие в светских мероприятиях, организуемых от имени бренда. Как правило, бренд-амбассадорами становятся профессионалы рекламного рынка – личности, которых уважают и к чьему мнению прислушаются, люди, понимающие цели бренда, владеющие ораторскими способностями, обладающие широким кругом знакомых в сфере маркетинга.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Событийный маркетинг: понятие и виды
Ежедневно на уличных плакатах, в газетах, на экранах телевизоров и мониторах компьютеров человек видит рекламные сообщения. В последнее время потребитель перестал обращать внимание на это обилие рекламной информации. Поэтому многие компании помимо традиционной рекламы прибегают к изобретению новых креативных идей.

Не стоит пренебрегать подарками
Когда конкуренция настолько высока, что даже реклама становится малоэффективным методом для привлечения новых клиентов, маркетологам приходится прибегать к альтернативным вариантам воздействия на покупателя, например, к начислению бонусов и предоставлению бесплатных сувениров...