Псевдоиностранные бренды – эффективный маркетинговый ход

Как известно, в сознании среднестатистического покупателя конкретные виды продукции ассоциируются с определенными странами-производителями. Например, всем известно, что лучшим признан английский чай, превосходное пиво варят в Германии, а элитные вина изготавливают во Франции. Потребители, выбирая товар в супермаркете или небольшом магазине, предпочтут бразильский кофе и итальянские макароны российским аналогам, и при этом их не смущает высокая цена, установленная на иностранные товары.

Национальная принадлежность бренда заинтересовала российских маркетологов, и в скором времени появилось такое понятие, как псевдоиностранный бренд. В России на данный момент существует множество торговых марок, не имеющих никакого отношения к иностранным производителям. Среди наиболее знаменитых псевдобрендов – товары фирм Bork и Vitek (Германия), «Рив Гош» и «Л’Этуаль» (Франция), Akira(Япония), чай Greenfield (Англия). Данная продукция выпускается отечественными торговыми марками, позиционирующими себя иностранными производителями.

Рекламой товара псевдоиностранной торговой марки ни в коем случае не стоит злоупотреблять. Рекламируя продукт фирмы Vitek, не следует утверждать, что данная продукция производится в Германии, достаточно использовать слоган «немецкое качество». Создать российский бренд, ассоциирующийся с какой-либо другой страной, возможно не всегда. Сложные товары (например, автомобили) и товары класса «люкс» не подходят для подобного вида брендинга. Покупатели данной категории товаров, как правило, хорошо в ней разбираются, для них важна мировая известность фирмы и ее история. Ни один псевдоиностранный бренд не может похвастаться этим.

Интересное по теме:

Что входит в обязанности бренд-амбассадора?
Специалист, представляющий целевой аудитории конкретный бренд, называется бренд-амбассадором. Основным родом деятельности данного специалиста является участие в светских мероприятиях, организуемых от имени бренда. Как правило, бренд-амбассадорами становятся профессионалы рекламного рынка – личности, которых уважают и к чьему мнению прислушаются, люди, понимающие цели бренда, владеющие ораторскими способностями, обладающие широким кругом знакомых в сфере маркетинга.

Что такое холистический маркетинг?
Холистический маркетинг – это особая бизнес-философия, ориентированная, в первую очередь, на интересы покупателя и удовлетворение его потребностей. Выбрав холистический маркетинг в качестве основополагающего вектора развития, компания выстраивает бизнес на основе двух принципов.

"Чёрный ящик" сознания потребителя
Инструментарий маркетинга постоянно расширяется, но логика потребителя по-прежнему остаётся загадкой. Концепция «экономического человека» далеко не всегда соответствует типичным моделям потребительского поведения. Обратная зависимость спроса от цены продукта присутствует, но на практике эта закономерность не является определяющей и непрерывной. Несколько эффектов вносят коррективы в классическое представление о поведении потребителя.

Событийный маркетинг: понятие и виды
Ежедневно на уличных плакатах, в газетах, на экранах телевизоров и мониторах компьютеров человек видит рекламные сообщения. В последнее время потребитель перестал обращать внимание на это обилие рекламной информации. Поэтому многие компании помимо традиционной рекламы прибегают к изобретению новых креативных идей.

Не стоит пренебрегать подарками
Когда конкуренция настолько высока, что даже реклама становится малоэффективным методом для привлечения новых клиентов, маркетологам приходится прибегать к альтернативным вариантам воздействия на покупателя, например, к начислению бонусов и предоставлению бесплатных сувениров...