Зачем нужны бренды-однодневки
При формировании брендов большинство компаний ориентируется на долгосрочный потенциал торговой марки. Именно такие – продуманные и последовательные стратегии обычно приводят к успеху. Пройдя все стадии развития, бренд «закаляется», приобретает устойчивость. Однако существуют исключения из классического правила. И тогда создаются бренды-однодневки – решения, рассчитанные скорее на месяцы, чем на годы. Главным вопросом при создании подобных брендов является возврат вложенных средств. Успеет ли «скоростная» торговая марка окупиться и принести прибыль? В некоторых случаях ответ на этот вопрос однозначно положителен. Бренды-однодневки прекрасно зарекомендовали себя при продвижении крупных спортивных, культурных или политических мероприятий, таких как Олимпиада, конкурс Евровидение, выборы. Краткосрочные бренды «привязываются» к определенному событию, после которого навсегда исчезают. Ребрендинг в отношении них, как правило, не применяется. Особенности продвижения брендов-однодневок: 1. Минимальные затраты на раскрутку (имя мероприятия-«спонсора» само по себе служит рекламой); 2. Важность точного попадания в «идею» мероприятия (известный пример такого удачного бренда – мишка для Олимпиады-80 в Москве). Для использования брендов подобного рода, как правило, необходимо разрешение организаторов мероприятия и владельцев бренда, либо приобретение спонсорского пакета. При грамотном стратегическом планировании и совпадении аудитории события с аудиторией торговой марки бренд-однодневка позволяет получить отличный коммерческий результат. Интересное по теме: Что входит в обязанности бренд-амбассадора?
Что такое холистический маркетинг?
"Чёрный ящик" сознания потребителя
Событийный маркетинг: понятие и виды
Не стоит пренебрегать подарками
|