Размещение наружной рекламы

На сегодняшний день существует множество различных способов донести информацию о своем продукте до потребителя. Одним из наиболее распространенных и эффективных является наружная реклама. Она включает в себя множество различных конструкций, таких как пилоны, щиты, перетяжки, штендеры, вывески и много другое. Основной характеристикой такого способа является высокая массовость – своей популярностью наружка обязана огромному числу контактов, большему, чем у иных носителей. Она воздействует на все слои населения, обращаясь к людям на улицах, в парках, остановках общественного транспорта, на перронах. Однако, как и при использовании иных носителей, размещение наружной рекламы должно учитывать несколько факторов. Во-первых, выбор наилучшего места – чем больше поток пешеходов и машин, тем большей результативностью будет обладать ваше сообщение. Если вы ориентируетесь на водителей и пассажиров личного транспорта, учитывайте, где возникают пробки или есть ограничения скорости – расположенная в таких местах реклама особенно эффективна.

Если есть такая возможность, проведите исследования. Для этого применяют камеры видеонаблюдения или подсчет при помощи сотрудников агентства. Конечно использование видофиксации значительно удобнее, но требует ощутимых финансовых затрат, поэтому зачастую проще прибегнуть к услугам промоутеров, которые смогут оценить величину потока в определенные часы.

Выбирая место, где будет находиться наружная реклама, убедитесь, что ваше сообщение будет заметно с различных точек обзора. Обязательно стоит принимать во внимание углы зрения – у пешехода, водителя и пешехода в толпе они будут разные. Данный фактор определит высоту конструкции в целом, ее опор, высоту щита.

Чтобы увидеть, как будет выглядеть ваш плакат, можно воспользоваться визуальным редактором, совместив фотографии с места расположения и макет. Возможно, для улучшения восприятия, потребуется изменить размер шрифта или внести другие правки. Учитывайте также близость расположения других конструкций, чтобы не возникало эффекта «замыливания».

Размещение наружной рекламы производится с учетом целевой аудитории. Здесь все зависит от целей кампании и характеристик продвигаемого продукта. Несмотря на то, что большинство уличных конструкций используются для расположения информации о товарах повседневного спроса, целевая аудитория которых достаточно широка, для некоторых типов услуг или продукции может потребоваться разработка и изучение особенностей потребителя.

Лучше, если ваш плакат будет оснащен подсветкой: вы можете применить встроенное освещение (например, лайтбокс) или внешние источники (для различных щитов). Это не только увеличит почти вдвое время работы вашего сообщения, но и положительно скажется на имидже компании.

Интересное по теме: